Het Amerikaanse kledingmerk Everlane bevestigt de overname door de Chinese fastfashionreus Shein. Dat melden diverse media in de VS.
Volgens Everlane-ceo Alfred Chang blijft het merk zelfstandig opereren. "Dit is het begin van een nieuw hoofdstuk voor Everlane en het team erachter", zei de topman in een verklaring die met de Amerikaanse publieke omroep NPR werd gedeeld. Hij maakte geen financiële details over de deal bekend, maar voegde eraan toe dat Everlane "een onafhankelijk merk blijft, trouw aan onze langdurige merkwaarden, duurzaamheidsdoelstellingen en uitzonderlijke kwaliteit."
Volgens persbureau Reuters ziet Shein in Everlane een kans om zijn imago van goedkope fastfashion te verbeteren. Ook zou het bedrijf mogelijkheden zien om klanten van beide merken aan elkaar te koppelen. Reuters meldt daarnaast dat er meerdere geïnteresseerden waren in Everlane.
Shein wil volgens ingewijden investeren in verdere groei van het merk. Ook blijven de winkels voorlopig open, ondanks dat fysieke retail geen kernonderdeel is van het bedrijfsmodel van het modeplatform. Daarnaast zouden Sheins snelle productiecycli en het vermogen om nieuwe producten snel op de markt te brengen de operatie van Everlane kunnen ondersteunen.
De overname is opvallend, omdat beide bedrijven een totaal andere positionering hebben. Waar Shein bekendstaat om ultrafastfashion, profileert Everlane zich juist als duurzaam direct-to-consumermerk. Ook staaat het merk onder meer bekend om zijn openheid over productiekosten en winstmarges.
Everlane heeft het sinds de coronacrisis lastig. Naast een webshop, die ook levert aan klanten in Europa, beschikt het merk over 11 winkels in de VS.
Vorige week gingen al geruchten dat Shein interesse had in een overname van Everlane. Het merk was op dat moment grotendeels in handen van private-equityfonds L Catterton, waar ook merken als Birkenstock, A.P.C. en Kiko Milano onder vallen. Volgens mediaplatform Puck News is met de deal ongeveer 100 miljoen dollar (circa 86 miljoen euro) gemoeid.
Reacties 0