Zara doet van 4 grote modemerken de meest misleidende duurzaamheidsclaims. Dat blijkt uit een nog te verschijnen onderzoek van de KU Leuven, waarover de Belgische krant De Morgen bericht.
Het Onderzoeksinstituut voor Arbeid en Samenleving (HIVA) onderzocht een half jaar lang de duurzaamheidscommunicatie van Zara, Shein, H&M en Uniqlo. De studie werd uitgevoerd in opdracht van de Schone Kleren Campagne en ngo WSM.
Zara kreeg de hoogste score (7,1 op 10), wat betekent dat de onderzochte claims volgens de onderzoekers het grootste risico op greenwashing en social washing opleveren. Daarna volgen Shein (6,7), H&M (6,5) en Uniqlo (6,2).
Volgens de onderzoekers communiceren de merken vooral in algemene en onvoldoende onderbouwde bewoordingen over duurzaamheid. Zo zegt Zara te werken aan een basis voor leefbare lonen, terwijl ngo WSM stelt dat werknemers in de praktijk nog altijd ver onder een leefbaar loon verdienen. Shein claimt onder meer minder afval te produceren dan andere modemerken en zich in te zetten voor vrouwenemancipatie en eerlijke arbeidsomstandigheden. H&M zegt gelijke kansen voor vrouwen in de toeleveringsketen te bevorderen, terwijl Uniqlo stelt 'zijn verantwoordelijkheid te nemen'.
Volgens HIVA blijven dergelijke uitspraken vaak steken in ambities, zonder concreet aan te tonen welke resultaten al zijn behaald. "De consument vindt dat positieve informatie, maar kan niet inschatten of het effectief waar is. Dat moet nochtans", zegt HIVA-onderzoeker Anouk Van Obergen.
Het volledige rapport verschijnt later deze zomer. De publicatie loopt vooruit op nieuwe Europese regels tegen greenwashing, die eind september worden ingevoerd. Ook de richtlijn oneerlijke handelspraktijken wordt dan aangescherpt.
Reacties 0