Frame omschrijft zich als een 'modern luxemerk dat Californische nonchalance combineert met Parijse verfijning'.
Amerikaans luxemerk Frame naar P.C. Hooftstraat
Gepubliceerd op 13 juli 2026 om 14:16
Beeld: LinkedIn Thomas Lecoq
Het in Los Angeles gevestigde modemerk Frame heeft zijn eerste winkel in Nederland geopend. De keuze viel op de P.C. Hooftstraat in Amsterdam.
Frame omschrijft zich als een 'modern luxemerk dat Californische nonchalance combineert met Parijse verfijning'. "Deze opening is een belangrijke volgende stap in onze verdere uitbreiding in Europa en versterkt onze aanwezigheid in de Benelux-regio", schrijft Thomas Lecoq, ceo EMEA op LinkedIn.
Hierna is Parijs aan de beurt. Frame heeft in Europa al winkels in Londen, Cannes en Monaco. In totaal heeft het merk 23 winkels, waarvan meer dan de helft in de VS.
Frame werd in 2012 opgericht door de Zweedse ondernemers Erik Torstensson en Jens Grede. Het begon als een denimmerk, vooral bekend om zijn skinny jeans, en groeide uit tot een breder modemerk met kleding, schoenen en accessoires.
Torstensson deed vorig jaar een stap terug bij het merk, nadat hij verwikkeld raakte in een juridische strijd met zijn voormalige partner Natalie Massenet, oprichter van Net-a-Porter. Massenet beschuldigde hem onder meer van financiële misleiding; Torstensson diende vervolgens een tegenaanklacht in waarin hij haar geschiktheid als ouder betwistte.
