Pink Gellac wil vanaf 2027 uitbreiden naar andere beautycategorieën. Dat laat een woordvoerder weten aan RetailTrends in reactie op vragen over een aangekondigde rebranding.
"Vanaf 2027 zien we zeker kansen in het bredere beautyspeelveld", aldus de woordvoerder. Om welke productcategorieën het gaat, maakt het bedrijf nog niet bekend.
De uitbreiding maakt deel uit van de groeistrategie van Pink Gellac, dat zich nadrukkelijker op internationale expansie richt. "Pink Gellac blijft de merknaam. Deze herpositionering is bedoeld om het merk klaar te maken voor de volgende fase van groei, ook internationaal."
Volgens het bedrijf gaat de nieuwe koers verder dan een nieuwe huisstijl. "Het nieuwe merkplatform, Colour Your Confidence is meer dan een belofte of slogan, het is het fundament onder alles wat we vanaf nu doen."
Als onderdeel van de vernieuwing heeft Pink Gellac zijn webshop opnieuw ingericht. AI speelt daarbij een belangrijke rol. Zo worden op basis van het zoek- en winkelgedrag van klanten automatisch relevantere zoekresultaten, productaanbevelingen en productbundels getoond.
Ook de volgorde van bezorgopties in de checkout wordt continu geoptimaliseerd, zodat klanten een zoveel mogelijk gepersonaliseerde winkelervaring krijgen. Volgens het bedrijf wordt die AI-gedreven personalisatie de komende maanden verder uitgebreid.
Eind deze zomer volgt bovendien een nieuwe app. Nieuwe functies, waaronder exclusieve acties, abonnementen en early access tot producten, worden daarna gefaseerd toegevoegd.
Bredere rol voor winkels
De vernieuwing is niet alleen online zichtbaar. Ook de 17 winkels krijgen een nieuwe uitstraling en een bredere rol. Klanten kunnen er niet alleen producten kopen, maar ook hun nagels laten doen, advies krijgen over het zelf aanbrengen van gelnagellak en deelnemen aan evenementen. "De winkels worden zo steeds meer een plek waar merkbeleving, service en community samenkomen, in plaats van alleen een verkooppunt", aldus de woordvoerder.
Reacties 0