Het Duitse sportmerk in het tweede kwartaal een omzet van 6,7 miljard euro, 13 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar.
Adidas verhoogt verwachtingen na recordomzet dankzij WK
Gepubliceerd op 30 juli 2026 om 09:30
Beeld: Shutterstock
Adidas heeft zijn verwachtingen voor dit jaar naar boven bijgesteld na een sterk tweede kwartaal. Het Duitse sportmerk boekte mede dankzij het WK voetbal een recordomzet van 6,7 miljard euro, 13 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar.
Met uitzondering van Europa en Japan/Zuid-Korea groeide de omzet in alle regio's met dubbele cijfers. Latijns-Amerika sprong eruit met een groei van 35 procent. De direct-to-consumerverkopen namen met bijna een kwart toe. Ook in Europa groeide die omzet met dubbele cijfers. De wholesaleomzet steeg met 6 procent.
Het WK voetbal was volgens topman Bjørn Gulden een groot succes voor Adidas. "Het was ongelooflijk om 2 van onze teams, Argentinië met Messi en Spanje met Lamine Yamal, in de finale te zien spelen. Dat ze met onze Adidas Trionda-bal speelden en dat de scheidsrechters voor het eerst in de geschiedenis de Three Stripes droegen, maakte het helemaal af. We hadden er niet beter uit kunnen zien en presteren. Ik denk dat zelfs Adi Dassler trots zou zijn geweest." Adi Dassler is de oprichter van Adidas.
Adidas verkocht veel WK-gerelateerde kleding en presteerde daarnaast goed met lifestyleproducten en sportschoenen. Niet alle categorieën ontwikkelden zich even sterk. "De markt voor lifestyleschoenen, met name voor heren, staat momenteel onder druk door de forse kortingen bij veel retailers, vooral in Europa maar ook in andere markten."
Adidas verwacht nu dat de omzet dit jaar met 9 tot 10 procent stijgt. Eerder ging het sportmerk uit van een groei van 8 tot 9 procent.
