Retail kent succesverhalen en mislukkingen, iedere dag weer. RetailTrends licht elke vrijdag een winnaar en een verliezer uit, gebaseerd op het nieuws van de afgelopen week. Deze keer: Adidas en Shein.
Winnaar: Adidas
Adidas mag niet ontevreden zijn. Dankzij een sterk tweede kwartaal en een succesvol WK voetbal boekte het Duitse sportmerk een recordomzet van 6,7 miljard euro. Dat komt neer op een stijging van 13 procent ten opzichte van vorig jaar. Met uitzondering van Europa en Japan/Zuid-Korea groeide de omzet in alle regio's met dubbele cijfers. Vooral WK-merchandise, sportschoenen en lifestyleproducten vonden gretig aftrek.
Volgens topman Bjørn Gulden was het WK voetbal een groot succes voor Adidas. Hij noemt het bijzonder dat zowel Argentinië met Lionel Messi als Spanje met Lamine Yamal, beide gesponsord door Adidas, de finale haalden. "Dat ze met onze Adidas Trionda-bal speelden en dat de scheidsrechters voor het eerst in...
Retail kent succesverhalen en mislukkingen, iedere dag weer. RetailTrends licht elke vrijdag een winnaar en een verliezer uit, gebaseerd op het nieuws van de afgelopen week. Deze keer: Adidas en Shein.
Winnaar: Adidas
Adidas mag niet ontevreden zijn. Dankzij een sterk tweede kwartaal en een succesvol WK voetbal boekte het Duitse sportmerk een recordomzet van 6,7 miljard euro. Dat komt neer op een stijging van 13 procent ten opzichte van vorig jaar. Met uitzondering van Europa en Japan/Zuid-Korea groeide de omzet in alle regio's met dubbele cijfers. Vooral WK-merchandise, sportschoenen en lifestyleproducten vonden gretig aftrek.
Volgens topman Bjørn Gulden was het WK voetbal een groot succes voor Adidas. Hij noemt het bijzonder dat zowel Argentinië met Lionel Messi als Spanje met Lamine Yamal, beide gesponsord door Adidas, de finale haalden. "Dat ze met onze Adidas Trionda-bal speelden en dat de scheidsrechters voor het eerst in de geschiedenis de Three Stripes droegen, maakte het helemaal af. We hadden er niet beter uit kunnen zien en kunnen presteren. Ik denk dat zelfs Adi Dassler (oprichter, red.) trots zou zijn geweest."
Daarom schroeft Adidas de verwachtingen voor dit jaar op: in plaats van een omzetgroei van 8 tot 9 procent rekent het bedrijf nu op 9 tot 10 procent. Een mooie overwinning, al blijft de markt voor lifestyleschoenen, met name voor heren, door flinke kortingen bij retailers wel een lastige wedstrijd door fikse kortingen bij veel retailers in Europa en andere markten, aldus de topman.
De goede resultaten passen in een bredere trend. Ook in China lijkt Adidas momenteel een streepje voor te hebben op Nike, doordat het beter inspeelt op de lokale consument en de veranderende markt.
Verliezer: Shein
Shein is in de rode cijfers gedoken en groeit nog amper. In het eerste kwartaal leed het Chinese fastfashionbedrijf een verlies van 99 miljoen dollar en zag het zijn omzet met 1 procent stijgen naar ruim 9 miljard dollar (bijna 8 miljard euro). Dat blijkt uit documenten voor de geplande beursgang in Hongkong.
Dat steekt schril af tegen een jaar eerder. Toen maakte Shein namelijk in dezelfde periode nog 395 miljoen dollar winst. De afgelopen jaren groeide de omzet veel sterker dan nu. Hogere kosten en importheffingen in de VS en Europa zetten een rem op het businessmodel dat jarenlang draaide op een eindeloze stroom spotgoedkope pakketjes uit China.
Ondanks de tegenwind hoopt Shein met de beursgang nog 2 tot 3 miljard dollar op te halen. Na mislukte pogingen in New York en Londen zet het nu zijn kaarten op Hongkong. De waardering voor het bedrijf is alleen fors minder. Waar Shein in 2022 nog op ruim 100 miljard dollar werd geschat, mikken aandeelhouders nu op ongeveer 30 miljard dollar.
