IKEA zoekt 240 Nederlandse huishoudens die de woonwinkel een kijkje achter de voordeur willen geven. Het is voor het eerst dat de Zweedse woonreus de thuisbezoeken in Nederland op deze schaal uitvoert.
De inzichten gebruikt IKEA om de showrooms beter te laten aansluiten op hoe mensen in de regio wonen. Medewerkers van het woonwarenhuis gaan zelf op bezoek en brengen leefsituaties en woonwensen in kaart, van kleine appartementen tot gezinswoningen op het platteland.
Wereldwijd bezoekt de retailer naar eigen zeggen jaarlijks duizenden huishoudens om inzicht te krijgen in hoe mensen wonen, welke woonproblemen ze ervaren en waar ze behoefte aan hebben. Ook in Nederland gebeurde dat al eerder, maar volgens een woordvoerder alleen op lokaal niveau.
De thuisbezoeken zijn een belangrijk onderdeel van het IKEA-concept, zegt Miriam Stox, country retail solutions manager bij IKEA. "Al in de jaren '80 merkten we dat mensen zich niet herkenden in gestilleerde etalages en niet konden inschatten of in hun eigen huis zou passen. Daarom gingen we op bezoek bij mensen thuis, om te zien hoe ze écht wonen. Dat principe passen we nog steeds toe." Daarnaast gebruikt de retailer het bestaande kwantitatieve onderzoek naar wooncultuur, het Life at Home Report.
Van huiskamer naar showroom
Volgens Cox past elke winkel past zich aan de lokale woonwerkelijkheid aan. "Van meer landelijke huiskamers in de showroom in Hengelo en inspiratie voor bijvoorbeeld jaren '30 woningen met een erker in Haarlem, tot slimme oplossingen voor wonen op weinig vierkante meters in de randstedelijke winkels."
IKEA kijkt daarbij ook naar 'unieke Nederlandse woonuitdagingen', zoals schuine daken op zolders en het creatief inrichten van trapkasten.
De ronde thuisbezoeken vindt plaats van 21 september tot en met 23 oktober. Per filiaal wil IKEA 24 huishoudens bezoeken. Gezinnen met jonge of oudere kinderen, ouderen en jongvolwassenen uit generatie Z kunnen zich aanmelden via de website van IKEA.
Reacties 0