Shein ziet winst kelderen, omzet Europa daalt 14 procent

Shein heeft zijn aangepaste nettowinst in het tweede kwartaal van 2026 fors zien dalen. De winst kwam uit op 228 miljoen dollar (195 miljoen euro), 66,6 procent minder dan een jaar eerder. De omzet groeide wereldwijd met 0,9 procent tot 11,1 miljard dollar (bijna 9,8 miljard euro). In Europa liep de omzet met bijna 14 procent terug tot 3,77 miljard dollar (3,23 miljard euro).

Volgens de Chinese e-commercegigant komt de forse winstdaling vooral door hogere olie- en transportkosten. Shein zegt die kosten grotendeels zelf te hebben opgevangen om de prijzen voor klanten op peil te houden. De operationele winst daalde met 66,3 procent tot 235 miljoen dollar.

Het aantal orders groeide wereldwijd wel met 7,6 procent tot 298 miljoen. In de Verenigde Staten liep de omzet met 6 procent terug tot 2,47 miljard dollar. Buiten de VS en Europa groeide de omzet met 21,6 procent.

Het is de eerste keer dat Shein officiële cijfers naar buiten brengt sinds de beursgang in Hongkong op 1 september. Wat opvalt is dat de gerapporteerde nettowinst juist sterk steeg: van 691 miljoen dollar een jaar eerder naar 2,4 miljard dollar (2,1 miljard euro). Die stijging komt grotendeels door een financiële waardestijging die Shein in de boeken heeft verwerkt. De aangepaste nettowinst, waarin dergelijke effecten buiten beschouwing worden gelaten, daalde juist met 66,6 procent.

Omzet in Europa daalt
Shein schrijft de Europese omzetdaling deels toe aan een groter aandeel marketplaceverkopen. Bij die verkopen registreert het bedrijf alleen de inkomsten die het ontvangt voor de dienstverlening en niet de volledige waarde van het verkochte product.

Daarnaast daalde volgens het bedrijf het verkoopvolume. Het bedrijf verhoogde de prijzen en verlaagde de uitgaven aan onlineadvertenties, onder meer in aanloop naar het vervallen van de vrijstelling van invoerrechten voor zendingen tot 150 euro per 1 juli.

Meer voorraad in Europa
Tegelijkertijd wil Shein meer voorraad dichter bij Europese klanten houden. Daarmee wil het bedrijf de levertijden en klantervaring verbeteren. Het platform verwacht dat de hogere voorraad in Europa op korte termijn tot hogere fulfilmentkosten leidt, maar dat die investering op termijn wordt terugverdiend door meer orders.