Kleding van kasjmier, die is toch oubollig? Niet volgens Extreme Cashmere. In de eerste Chinese winkel van het Nederlandse modemerk draait alles om opvallende kleuren, materialen en ruimtes.
Klanten komen in de flagshipstore aan Wukang Road 63 in Shanghai in een glanzend blauwe ontmoetingsruimte, een roze paskamer en een speciale ruimte om hun kasjmieren producten te laten wassen.
Via de zogenoemde laundry service worden items namelijk gewassen, liggend gedroogd en gestreken. Ook worden overtollige pluisjes verwijderd. Met die aanpak moet de kleding volgens Extreme Cashmere jarenlang meegaan.
Het merk verkoopt onder meer truien, jurken, rokken, broeken en tops. De collectie is niet gebonden aan seizoenen, genderneutraal en wordt in één maat...
Kleding van kasjmier, die is toch oubollig? Niet volgens Extreme Cashmere. In de eerste Chinese winkel van het Nederlandse modemerk draait alles om opvallende kleuren, materialen en ruimtes.
Klanten komen in de flagshipstore aan Wukang Road 63 in Shanghai in een glanzend blauwe ontmoetingsruimte, een roze paskamer en een speciale ruimte om hun kasjmieren producten te laten wassen.
Via de zogenoemde laundry service worden items namelijk gewassen, liggend gedroogd en gestreken. Ook worden overtollige pluisjes verwijderd. Met die aanpak moet de kleding volgens Extreme Cashmere jarenlang meegaan.
Het merk verkoopt onder meer truien, jurken, rokken, broeken en tops. De collectie is niet gebonden aan seizoenen, genderneutraal en wordt in één maat gemaakt.
Dat gebeurt niet zomaar, vertelde oprichter Saskia Dijkstra Dijkstra eens. ''Vrouwen van in de 60 overtuigen om kasjmier te dragen is makkelijk, maar jonge mensen zich er cool in laten voelen, dat is lastig. Maar 1 merk voor iedereen, dat werkt."
Dijkstra reisde in 1994 voor het eerst naar Hangzhou en raakte naar eigen zeggen onder de indruk van de openheid en flexibiliteit van de mensen. De banden met Chinese producenten vormen nog altijd de basis van Extreme Cashmere.
"Zonder hen, zonder de fabrieken, zonder China zou er geen Extreme Cashmere zijn." Het merk noemt de opening in Shanghai dan ook 'een thuiskomst'. De winkel met een binnenruimte van 54 vierkante meter opende eerder deze week zijn deuren. Naast hout en structuurpleister kregen glasvezelhard, spiegels en tapijt een prominente plek in het ontwerp.
Extreme Cashmere opende eerder winkels in Amsterdam, New York en het Zwitserse St. Moritz. Tegen het einde van het jaar volgt volgens een woordvoerder nog een pop-upstore in de Upper East Side in New York.
