IKEA wil in 2030 zijn absolute CO2-impact halveren, terwijl het Zweedse meubelbedrijf tegelijkertijd wil blijven groeien. De tweedehandsmarkt voor meubels moet daarbij helpen. Sterker: IKEA wil daarin marktleider worden. Maron van der Krieken, country sustainabilitymanager, vertelde tijdens Sustainable Retail van RetailTrends en Q&A Retail hoe de Zweedse meubelgigant dat aanpakt en welke drempels moeten verdwijnen.
"Heel veel van onze klanten willen echt een bijdrage leveren aan het klimaat. Maar ze kunnen het zich simpelweg niet veroorloven", vertelt Van der Krieken aan de toehoorders in de Atrium-zaal van het AFAS Theater in Leusden. Op het grote scherm achter haar laat ze daarbij cijfers zien uit het GlobeScan-onderzoek dat IKEA jaarlijks laat uitvoeren. Sinds 2021 geven mensen steevast aan dat de prijs de belangrijkste barrière is voor het vertonen van duurzaam gedrag.
"Als je serieus bent over het verduurzamen van je business, dan hoeft het niet zo ingewikkeld te zijn", meent Van der Krieken. "Maak het gewoon goedkoper en mensen kopen het. Soms is het echt zo simpel."
Dat is volgens haar ook wat er voor IKEA...
