Steeds meer winkels zijn de ene dag een verkooppunt en de andere avond een werkplaats, proeverij of presentatieruimte. Die verschuiving naar een multifunctionele winkelvloer is inhoudelijk vaak goed doordacht, maar de praktische uitwerking blijft regelmatig achter. Zeker als het om beeld gaat. Want waar laat je een groot scherm dat je maar een paar uur per week nodig hebt?
Dat een fysieke winkel meer moet bieden dan schappen met producten, is inmiddels gemeengoed. Retailers organiseren workshops, productdemonstraties, lanceringen en klantavonden, juist omdat persoonlijk contact en beleving online lastig te kopiëren zijn. Ook intern wordt de winkelvloer vaker gebruikt, bijvoorbeeld voor een training over een nieuw assortiment.
Bij vrijwel al die momenten speelt beeld een rol, en daar is een groot beeldvlak voor nodig.
Een vast scherm is niet altijd de logische keuze
De eerste reflex is vaak een groot led- of lcd-scherm aan de wand. Voor digitale signage werkt dat prima. Maar voor een ruimte die het grootste deel van de week gewoon winkel moet zijn, heeft een vast scherm nadelen. Het neemt permanent wandruimte in die ook voor productpresentatie gebruikt kan worden. Een groot zwart vlak valt bovendien op in een zorgvuldig ingerichte winkel zodra het uit staat. En de prijs van een display loopt hard op naarmate het formaat groeit, terwijl een workshop met twintig bezoekers juist om een fors beeld vraagt.
Projectie als flexibel alternatief
Projectie lost een deel van die spanning op. Een beamer in combinatie met een elektrisch projectiescherm levert een groot beeldvlak dat na afloop weer uit het zicht verdwijnt. Het doek rolt op in een cassette aan de wand of het plafond, of wordt bij een verbouwing volledig in het plafond weggewerkt. Wie de winkelvloer flexibel wil inzetten, kan met een goed gekozen beamer scherm dezelfde ruimte overdag als winkel en ‘s avonds als presentatieruimte gebruiken, zonder dat de inrichting daar permanent op aangepast hoeft te worden.
Licht is de grootste uitdaging
Winkels zijn ontworpen om licht te zijn, met daglicht, spots en plafondverlichting. Juist dat licht is de grootste vijand van een projectiebeeld, omdat het contrast verdwijnt.
Er zijn twee knoppen om aan te draaien, de lichtsterkte van de beamer en het type doek. Naast het standaard matwitte doek bestaan er schermen die zijn ontwikkeld om omgevingslicht te weren, vaak aangeduid als ALR-schermen. Varianten die specifiek licht van boven tegenhouden, zijn bedoeld voor ultra short throw beamers die vlak onder het doek staan. Die laatste combinatie heeft in een winkel nog een voordeel: een presentator die voor het scherm staat, loopt niet door de lichtbundel en werpt dus geen schaduw.
Test een opstelling daarom op het moment van de dag waarop de ruimte ook echt gebruikt wordt.
Neem beeld mee in het inrichtingsplan
De meeste problemen ontstaan wanneer beeld een bijzaak is die pas na de verbouwing aan bod komt. Een elektrisch scherm heeft stroom nodig, de beamer een vaste plek en een kabel- of draadloze verbinding met een laptop of mediaspeler. Dat is eenvoudig te regelen tijdens het ontwerp, en lastig als de plafonds al dicht zijn. Denk ook aan zichtlijnen, zodat het scherm zichtbaar blijft als er rekken op de vloer staan.
Omschakelen moet eenvoudig zijn
Uiteindelijk staat of valt een multifunctionele winkel met het gemak waarmee je van de ene functie naar de andere gaat. Als het opbouwen van een presentatieopstelling een half uur kost, wordt het al snel overgeslagen. Wie beeld zo inricht dat het binnen een minuut klaarstaat en daarna weer verdwijnt, maakt het voor het team een stuk aantrekkelijker om de winkel ook echt als podium te gebruiken.
Reacties 0