Meer dan de helft van de Nederlanders vindt dat Black Friday-aanbiedingen te vroeg beginnen. Ook neemt de aandacht voor de kortingsacties af doordat winkels de campagnes steeds verder over meerdere weken uitsmeren. Dat blijkt uit de Black Friday Barometer 2026 van BlackFridayNederland.nl en onderzoeksbureau Norstat.
Van de ondervraagden vindt bijna 51 procent dat aanbiedingen rond Black Friday te vroeg van start gaan. De lange aanloop heeft ook invloed op de belangstelling: 53,5 procent geeft aan minder aandacht te besteden aan de kortingsacties doordat ze wekenlang voorbijkomen. Daarnaast vindt meer dan de helft van de ondervraagden (bijna 51 procent) de aanbiedingen verwarrend en heeft 44,3 procent weinig tot geen vertrouwen in het daadwerkelijke prijsvoordeel.
Dat wantrouwen lijkt ook invloed te hebben op de manier waarop consumenten zich voorbereiden op Black Friday. Van de mensen die overwegen iets te kopen, heeft zo'n 45 procent de huidige prijzen vergeleken. Een kwart (25,6 procent) heeft de prijsgeschiedenis van een product bekeken. 8 procent gebruikte hiervoor een AI-assistent of chatbot.
De kritiek op de lange kortingsperiode betekent niet dat consumenten allemaal wachten tot Black Friday zelf. Bijna een derde van de potentiële kopers (32,5 procent) verwacht de eerste aankoop al vóór die dag te doen.
Minimaal 30 procent korting
Wel stellen consumenten duidelijke eisen aan een aanbieding. Voor zo'n 68 procent is een korting van minimaal 30 procent nodig om een deal de moeite waard te vinden. Bijna de helft (47,6 procent) wil tijdens Black Friday besparen op een aankoop die al op de planning stond. Ruim een derde (37,8 procent) geeft aan een product te kopen dat al nodig was. Voor zo'n 33 procent zijn de kortingsacties een gelegenheid om decembercadeaus aan te schaffen.
In totaal zegt 28,5 procent van de ondervraagden zeker of waarschijnlijk iets te kopen tijdens de Black Friday-periode. Nog eens 33,3 procent twijfelt daarover. Vooral jongere consumenten hebben koopplannen: onder 18- tot 29-jarigen ligt de koopintentie op zo'n 48 procent, tegenover 11,5 procent bij 60-plussers.
De meeste aankopen worden online verwacht: 67 procent van de potentiële kopers zegt uitsluitend of voornamelijk online te willen winkelen. Kleding, schoenen en accessoires zijn met bijna 45 procent de populairste productcategorie, gevolgd door huishoudelijke apparaten (27,6 procent) en beauty en parfum (26,8 procent).
De Black Friday Barometer is gebaseerd op een enquête onder 1.518 Nederlandse volwassenen. Het gaat om een voormeting van verwachtingen en opvattingen, de daadwerkelijke aankopen worden later onderzocht.
Reacties 0