Rodamco heeft er een partner bij. Na de fusie met het Franse Unibail in 2007, krijgt het Nederlandse vastgoedbedrijf nu versterking van het van origine Australische Westfield. Westfield is tegenwoordig alleen actief in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk, waar het 35 winkelcentra bezit. Eerder deze maand onthulde het bedrijf zijn visie op het winkelcentrum van de toekomst, gebaseerd op inzichten van een panel met een futurist, mode-innovator, retailspecialist en experimentele fysioloog. In 2028 is het winkelcentrum een ‘hyper-verbonden microstad, gedreven door sociale interactie en met zijn eigen community’.
‘Retailtainment’ moet consumenten er in de toekomst van weerhouden om online te winkelen. Recreatie en entertainment worden namelijk steeds belangrijker om de toekomstige generaties aan te trekken. Daarom zullen er podia komen waar interactieve activiteiten en evenementen worden georganiseerd.
