Picnic wordt hoofdsponsor in het wielrennen. De websuper steekt er de komende 4 jaar ongetwijfeld talloze miljoenen in. Hoe staat het bedrijf er inmiddels voor en gaat het ooit winst maken? Een analyse.
Picnic maakt een miljoenenverlies, jaar op jaar. De belofte aan de investeerder: wij breken middels technologie een potentieel enorme markt open. Daar zijn kanttekeningen bij te plaatsen. Of Picnic na 9 jaar op de markt groot genoeg is, bijvoorbeeld. En of de groei hard genoeg doorzet.
Extra omzet tegen hoge marges is de belofte van retailmedia voor alle retailers. Tegelijkertijd is het een race met vallen en opstaan, zo leren de supermarkten die snel en al eerder instapten. De berg geld ligt er, maar die is niet eenvoudig voor het opscheppen.
Supermarkten zijn verslaafd aan promoties, zegt columnist Peter Garstenveld. Als retailer moet je aanbiedingen inzetten als strategisch wapen, niet als tactisch instrument.
