Babyboomers en generatie X, Y en Z: er zijn boeken volgeschreven over hoe je deze verschillende groepen als merk het beste kunt benaderen. Daar kan inmiddels een hoofdstuk aan toegevoegd worden, want steeds meer leden van Generatie Z worden ouders. Expertbureau BabyCenter heeft samen met strategisch adviesbureau Collage Group onderzocht wat de belangrijkste eigenschappen van generatie Z-moeders zijn. Geboren met een mobiel in hun hand, staan ze open voor digitale ‘quid pro quo’ reclame, stelt head of global sales Julie Michaelson van BabyCenter tegenover AdWeek. “Uit de gegevens blijkt echter ook dat ze in conflict zijn over de rol van technologie in hun leven. Zie de geest van Generatie Z als een evenwichtsoefening, waarbij marketeers met hun berichten kunnen helpen het evenwicht te bereiken.”