Zo enthousiast als Lidl ruim een jaar terug van start ging in de Verenigde Staten, zo somber was de stemming luttele maanden later. Het Europese succes van de Duitse discountreus één op één overzetten naar Amerikaanse bodem, blijkt nog niet zo eenvoudig. Betekent de deze week bekendgemaakte overname van 27 winkels van Best Market een ommekeer, of is er meer nodig om de weg naar het succes te vinden?
1. Hoe gaat het tot nu toe met Lidl in de VS?
Lidl maakte zijn Amerikaanse plannen begin vorig jaar vol goede moed bekend, en dat is niet zo gek. In Europa slaat de discounter dermate goed aan dat de traditionele servicesupermarkt in menig land onder druk wordt gezet. Engeland is wellicht het duidelijkste voorbeeld. De ‘grote vier’ Tesco, Asda, Sainsbury’s en Morrisons hebben de afgelopen jaren moeten toezien hoe Lidl, evenals Aldi, het land voor zich wonnen. Lidl betrad het land in 1990 en groeide sindsdien naar een marktaandeel van ruim vijf procent. Aan de andere kant van de oceaan zette Lidl dan ook hoog in: honderd filialen binnen een jaar tijd alleen al aan de oostkust, zo...
