Als je tien jaar geleden brugklasser was en boven je afgezakte jeans piepte géén gekleurde rand met in koeienletters ‘Björn Borg’ uit, dan hoorde je er niet helemaal bij. Terwijl die hype al even voorbij is, wil het Zweedse label bewijzen dat het meer kan dan boxers verkopen. De kop is er volgens Antoine Huizinga af, al is er nog een inhaalslag te maken.
Nederland is een aparte markt voor Björn Borg. Maar liefst 27 procent van de totale verkopen realiseerde het sport- en fashionmerk in 2016 in ons land. Alleen thuismarkt Zweden (28 procent) is een fractie groter, terwijl de nummer drie Finland met elf procent pas op ruime afstand volgt. Van 2012 tot en met 2014 werd hier zelfs meer verkocht dan in Zweden, waardoor ons land de nummer één was. Het heeft volgens Huizinga alles te maken met het werk van de vorige distributeur René de Bruin, die twee decennia lang een sterk fundament heeft neergelegd. “Spot on, met goede marketing en een juiste benadering van de eindconsument”, somt Huizinga op. “De laatste twee jaar liep dat overigens drastisch terug, omdat hij wist dat het contract ten...
