Gevestigd in Belgravia, één van de meest bruisende en prestigieuze gebieden van Londen, en toch betaalbaar. Speciaal ontwikkeld voor opkomende ontwerpers. Een conceptstore in alle opzichten. Met ruimte voor dertig designers om hun werk te presenteren en te verkopen. Het is duidelijk dat 50m geen standaard kledingwinkeltje op de hoek van de straat is.
Het idee voor 50m is ontstaan bij Londense kunstenaars Something and Son. Zij zagen de huurprijzen in Londen zo immens stijgen dat geen enkele jonge ontwerper ooit de kans krijgt een eigen winkel te openen. Om ze toch een kans te geven hun werk te tonen, werd 50m gerealiseerd. Designers betalen een maandelijks tarief waarvoor zij een gedeelte van de vijftig meter lange kledingrails (vandaar de naam) ter beschikking krijgen. Het klinkt zo simpel.
