Gevestigd in Belgravia, één van de meest bruisende en prestigieuze gebieden van Londen, en toch betaalbaar. Speciaal ontwikkeld voor opkomende ontwerpers. Een conceptstore in alle opzichten. Met ruimte voor dertig designers om hun werk te presenteren en te verkopen. Het is duidelijk dat 50m geen standaard kledingwinkeltje op de hoek van de straat is.

Het idee voor 50m is ontstaan bij Londense kunstenaars Something and Son. Zij zagen de huurprijzen in Londen zo immens stijgen dat geen enkele jonge ontwerper ooit de kans krijgt een eigen winkel te openen. Om ze toch een kans te geven hun werk te tonen, werd 50m gerealiseerd. Designers betalen een maandelijks tarief waarvoor zij een gedeelte van de vijftig meter lange kledingrails (vandaar de naam) ter beschikking krijgen. Het klinkt zo simpel.

Het interieur is net zo basic als het concept achter de winkel. Eenvoudig, maar met een ruwe rand. Met een betonnen vloer en witgekalkte muren oogt het pand sober en industrieel. Houten werktafels, displays en zitplekken van plastic kratten en een hangende rails om kleding op te showen. Middenin het pand staan twee opvallende blikvangers: jonge bomen. Nog vol in ontwikkeling, net als de designers die er werken en een mooie referentie naar de groene wijk Belgravia.

De rails bevat een uniek volgsysteem dat de ontwerper automatisch op de hoogte stelt wanneer zijn kleding gepast of gekocht wordt. Hierdoor krijgt hij feedback over zijn collectie, zelfs wanneer hij er zelf niet is. Het pand is ingericht met gedeelde werk- en vergaderruimtes om de designers de beste mogelijkheden te geven. 50m moet meer worden dan een winkelruimte. De bedenkers zien een plek voor zich waar ontwerpers en consument bij elkaar komen en de sociale interactie centraal staat.

Het pand van 50m is onderdeel van het voorheen verwaarloosde Ecclestone Yard. Inmiddels is het volledig vernieuwd en huisvest het 19 bedrijven met als doel nieuwe en innovatieve merken te introduceren en promoten.