De retailwereld is continu in beweging. Winkels en merken zoeken steeds weer naar nieuwe online en offline manieren om hun producten onder de aandacht van de consument te brengen. Showfields bedacht onlangs een nieuw retailrecept wat resulteerde in een winkel in het New Yorkse Manhattan. Digitale merken kunnen hier een pop-upstore huren en zo hun producten ook fysiek aan bezoekers presenteren. 

The store of the future, zoals Showfields de winkel zelf noemt, is ruim 1300 vierkante meter groot verdeeld over vier verdiepingen. Onlinemerken huren een ruimte in het pand voor een maandelijks bedrag. Deze wordt bemand door werknemers van Showfields en de omzet uit de verkoop van producten gaat rechtstreeks naar het merk. De pop-upstores zijn veelal interactief en Instagrammable ingericht. Op digitale displays kunnen bezoekers het volledige assortiment van het merk bekijken. 

Er zijn ongeveer veertig verschillende merken in Showfields te vinden in allerlei productcategorieën, variërend van scrub- tot tandenborstelmerken. Op de eerste verdieping hebben beautymerken de overhand, terwijl je op de tweede verdieping veel producten in de categorie interieur tegenkomt. Ook zie je hier een pop-upstore van het e-commerceplatform Shopify, die hier voor het eerst een samenwerking met een fysieke partij aangaat.

Op de derde verdieping van het gebouw is een kunsttentoonstelling te vinden. Ga je nog een verdieping hoger dan beland je in de community space van de winkel met aangrenzend dakterras. Hier worden onder meer evenementen georganiseerd en ’s nachts wordt de ruimte omgetoverd tot een plek waar genodigde creatievelingen samenkomen.

Tal Zvi Nathanel is één van de oprichters van Showfields. Hij noemt de winkel ‘één van de interessantste ter wereld’. “Het is een bijzondere plek die een nieuwsgierige en creatieve gemeenschap verbindt met digitale merken en ervaringen die onze wereld veranderen.”