H&M is in Duitsland een samenwerking aangegaan met AI-modeplatform ZyseMe. Daarmee wil de modeketen on demand op maat gemaakte overhemden op de markt brengen.

Onder de naam Just.Perfect kunnen consumenten straks via de kunstmatige intelligentie van ZyseMe online hun exacte maten opmeten. De tool wordt deze maand in eerste instantie beschikbaar voor geselecteerde leden van H&M Club, die zo hun eigen overhemd kunnen co-creëren. “Op de lange termijn zal het aanbieden van geïndividualiseerde producten ons ook in staat stellen grondstoffen te besparen”, zegt head of H&M Lab Oliver Lange.

H&M Lab werd vorig jaar opgericht en is bedoeld voor ‘innovatieve nieuwe projecten’ van de modeketen. De focus van het lab ligt op duurzaamheid, digitalisering en de on- en offline klantervaring.