Een merk dat wordt omschreven als expressief en mannelijk. Dat is het kledingmerk van de creatieve Britse ontwerper Liam Hodges. Het wordt gekenmerkt door zijn uitgesprokenheid, brede silhouetten en invloeden van onder meer hiphop en moderne mannelijke subculturen. Voor het eerst is er nu een fysieke locatie van het merk in de vorm van een pop-upstore, die is gevestigd in Soho in Londen.

De pop-upstore heet Physical Reality. De plek van het pand is geregeld door Appear Here’s, een platform dat winkelruimte biedt aan jonge ontwerpers. Het platform selecteerde Hodges tijdens de Space for Ideas-competie op basis van zijn eerste winkelconcept. Met de ruimte in Soho is de blauwdruk daarvan werkelijkheid geworden. Naast bestaande collecties worden er een aantal vintage kledingstukken verkocht, die op een duurzame manier zijn gebleekt, gekleurd of overgedrukt.

De winkel heeft een vintage-uitstraling. Wit voert de boventoon in het pand, waardoor gekleurde bogen en opvallende muurbedrukkingen eruit springen. De kleding is opgehangen aan ijzeren kledingrekken. De vloer oogt onaf: alsof er een poging is gedaan om hem wit te verven maar dit nooit is afgemaakt. Dit past bij het tijdelijke concept van Physical Reality.

“In de pop-upstore kunnen bestaande en nieuwe klanten het merk in allerlei vormen ervaren”, zegt Hodges over zijn winkel. “Je vindt er de huidige collectie, maar ook limited-items, een experiment met interieurproducten en opnieuw gebruikte kledingstukken. Het merk wordt op deze manier uit de digitale wereld gehaald en in een stevige fysieke realiteit geplant. En dat in één van de meest iconische gebieden van Londen.”