Sneakers gemaakt van gerecyclede kauwgom. Dat lijkt onwaarschijnlijk, maar Publicis Groupe bewijst met Gumshoe dat het kan. Het bedrijf wilde de kauwgomvervuiling op straat tegengaan. Het kwam erachter dat kauwgom afkomstig is van de rubberplant en dat je het proces van kauwgom naar rubber weer kunt omdraaien. Mischa Schreuder, creatief directeur bij Publicis Groupe, vertelde op het evenement Changemakers in Retail over deze bijzondere schoenen. Nu is zelfs Sportlife aangehaakt bij het project. De kauwgomproducent helpt bij het financieren van de bakjes waarmee de kauwgom verzameld wordt. Bekijk de boodschap van Schreuder tijdens het RetailTrends-evenement in onderstaande video.