Skikleding en Dubai: misschien niet de meest voor de hand liggende combinatie, maar daar trekt Moncler zich niets van aan. Sterker nog, het Italiaanse luxemerk maakte van zijn eerste winkel in het Midden-Oosten een waar ijsparadijs. 

Het nieuwste Moncler-filiaal is gevestigd in een winkelcentrum in de Arabische stad, waar de boetiek ongetwijfeld opvalt tussen de andere winkels. Moncler heeft duidelijk zijn stempel gedrukt op de etalage van het pand. Skiënde paspoppen vliegen er over besneeuwde heuvels, gemaakt van marmer, tegen een diepzwarte achtergrond. Designstudio Curiosity liet zich voor het ontwerp inspireren door de naam van het merk, die is afgeleid van Monestier de Clermont: een wintersportdorpje in Frankrijk. De winkel moet dan ook een ‘ijsberg in de woestijn’ representeren. 

Ook binnenin de boetiek zijn marmer en donkere kleuren ruim vertegenwoordigd, resulterend in een luxe en elegante uitstraling. Het pand beslaat 250 vierkante meter en de items van het Italiaanse merk zijn er uitgestald in hoge, stalen rekken. De muren van de paskamers zijn geheel bedekt met gewatteerd wit leer, dat ook terugkomt in de zitplekken van de boetiek. 

Moncler is in 1952 opgericht in Milaan en staat bekend om zijn gewatteerde winterjassen, maar ontwerpt daarnaast ook luxe sportkleding en accessoires. Het bedrijf heeft wereldwijd bijna tweehonderd winkels, waarvan twintig in Italië en bijna honderd in Azië. In Nederland ligt het merk onder meer bij Bijenkorf in de schappen.