Het Italiaanse merk Smeg maakt al sinds 1948 keukenapparatuur. Je herkent het merk waarschijnlijk wel van de retro koelkasten in felle kleuren. Sinds kort heeft Smeg een nieuwe winkel in het hart van Londen. 

Direct Painting Group, de partij die het interieur heeft verzorgd, kreeg als opdracht om de winkel qua ontwerpt wel te laten lijken op andere Europese vestigingen, maar ook zijn eigen identiteit te geven. Het was bovendien de wens van Smeg om het design zo goed mogelijk overeen te laten komen met de identiteit van het merk. 

Het resultaat is een open winkel met verschillende afdelingen. Het veelvuldig gebruik van houtkleurige tinten zorgt ervoor dat de kleurrijke producten goed tot uiting komen. De diverse verdiepingen zorgen daarnaast voor een zekere diepte in het pand.