Achter het kledingverhuurconcept Rent The Runway gaat een hele techniek schuil, onder meer om de website op de juiste manier te laten draaien. Het bedrijf wist echter maar moeilijk technisch personeel aan zich te binden. Technische medewerkers zijn vaak mannen en 'Rent The Runway' klonk niet echt als een oermannelijk concept. Daar bedacht Jennifer Hyman, medeoprichter van Rent The Runway, het volgende op: