Het duurzame Nederlandse modemerk Elements of Freedom opent deze maand zijn eerste fysieke winkel. Dat laat mede-eigenaar Audrey Nuchelmans weten aan FashionUnited.

De winkel is gevestigd in de Negen Straatjes in Amsterdam. "Het is misschien niet voor iedereen voor de hand liggend dat we in een crisisperiode een winkel openen, maar aan de andere kant hebben we ook heel erg de behoefte om in de breedte Elements of Freedom te laten zien", zegt Nuchelmans. Op termijn wil het merk meerdere eigen winkels openen.

Elements of Freedom is in 2014 opgericht in Amsterdam en streeft ernaar zoveel mogelijk natuurlijke materialen te gebruiken. Daarnaast moeten de kledingstukken zo lang mogelijk meegaan. Het label is inmiddels actief in vier Europese landen en heeft ruim zestig verkooppunten.