H&M heeft in het Verenigd Koninkrijk een app gelanceerd die mannen persoonlijk stijladvies geeft. De app combineert het advies van menselijke stylisten met kunstmatige intelligentie, meldt Charged Retail. 

De app heet Sorted en belooft gebruikers een ‘naadloze shopervaring’. Mannen kunnen er een profiel aanmaken waarbij ze onder meer hun haar- en oogkleur, hun kledingmaten en voorkeuren kunnen invoeren. Hoe meer ze de app gebruiken, hoe beter de aanbevelingen (afkomstig uit de gehele herencollectie van H&M) worden. 

Gebruikers kunnen de aanbevolen kledingstukken in de app ‘liken’ en ‘unliken’ en daarnaast vragen stellen aan een persoonlijke stylist. Of de app binnenkort ook naar andere landen wordt uitgerold, is nog niet bekend.