Hoe je het ook wendt of keert: als je op een verjaardag zegt dat breien je hobby is, krijg je al snel de stempel 'ouderwets'. Met dat imago wil We Are Knitters korte metten maken. En dat deed de retailer met een pop-upwinkel in Parijs.

De gemoderniseerde winkel bevindt zich in de Parijse wijk Le Marais. We Are Knitters komt oorspronkelijk uit Madrid en is groot online, maar het filiaal in Parijs was hun eerste echte fysieke plek, zij het in pop-upvorm. Met de winkel wil de retailer een pakkende beleving neerzetten voor zijn klanten. 

De tijdelijke winkel is een mix van enerzijds de traditionele fourniturenwinkel en anderzijds een moderne, hedendaagse winkel waar duurzaamheid hoog in het vaandel staat. De losse stoelen en tafels in de ruimte kunnen op diverse plekken neergezet worden. Handig om producten op neer te leggen of om in te zetten bij het organiseren van een breiworkshop. 

In plaats van de standaard schappen langs de wand, koos We Are Knitters voor MDF-platen waar het de producten tegen uit heeft gestald. Niet alleen geeft het materiaal een warme uitstraling aan de winkel, ook is het duurzaam. Alle MDF-onderdelen zijn demontabel, zodat de pop-upwinkel na Parijs ook op andere locaties opgebouwd kan worden. Zo staan New York, Londen, Berlijn en Madrid nog op de planning.