Ambush marketing. Je bent geen officieel partner van een evenement, maar door allerlei marketingacties lijkt het er wel op. Lekker meeliften. Nike deed dat rond de Olympische Spelen van 1996 zo goed dat velen dachten dat niet Reebok maar Nike aan het evenement was verbonden. Hoe Nike dat deed, zie je in onderstaande video van Athletic Interest. En ook hoe Nike dat later nog een paar keer dunnetjes overdeed.