Nike

Het simpele feit dat je buitenlands bent, is niet meer voldoende om als merk succesvol in China te zijn. Adidas lijkt dat beter te begrijpen dan Nike.

Het sportmerk wil consumenten in plaats daarvan naar eigen digitale verkoopkanalen leiden, waaronder merkpagina's op Tmall, JD.com en Douyin en de eigen website en app.

Nike dumpte zijn retailpartners en groeit al jaren nauwelijks. Een d2c-model is niet verkeerd, maar zorg dat je je zichtbaarheid en aanwezigheid goed bewaakt, stelt Geert-Jan Smits. 

Het sportmerk zou de schoen willen uitbrengen op 11 juli, de dag die in de VS bekendstaat als '7-Eleven Day'.

RetailTrends licht elke vrijdag een winnaar en een verliezer uit, gebaseerd op het nieuws van de afgelopen week. Deze keer: Blokker en Nike.

Het Amerikaanse sportmerk kende zwakke verkopen in China.

Dave Denton is de opvolger van Matthew Friend, die deze functie ruim 6 jaar heeft vervuld.

In deze video van The Fashion Fable staat centraal hoe het sportmerk volgens de makers de aansluiting met consumenten deels verloor door strategische keuzes.

In maart van dit jaar kondigde Nike nog aan 411 banen te willen schrappen bij de Nike EMEA Logistics Campus.

Aandacht is schaars en mediagebruik versnipperd. Des te meer reden om te kiezen voor een scherpe slogan.

Het gaat vooral om technologische functies, verdeeld over Noord-Amerika, Azië en Europa. 

In deze video zie je hoe de schoenenmarkt verandert, met gevestigde merken als Nike en Adidas die onder druk staan terwijl nieuwe spelers zoals On Running snel terrein winnen.

Consumentenorganisaties richten hun pijlen onder meer op WE Fashion, Nike en Puma.

Een Amerikaanse toezichthouder is naar de rechter gestapt om Nike te dwingen documenten te overhandigen.