Live shopping veroverde China in rap tempo tijdens de pandemie en groeide uit tot een markt van naar schatting 423 miljard dollar in 2022. Zie het als teleshopping, maar dan volledig online en gehost door influencers met miljoenen volgers. In andere landen slaat het tot nu toe minder aan. Amazon, TikTok, YouTube en Shopify doen grote investeringen in de hoop dat het alsnog van de grond komt. CNBC nam een kijkje achter de schermen.