Skims, het modemerk van Kim Kardashian, heeft een pop-upstore voor badkleding geopend in Londen. Hiervoor werd een hoek van het warenhuis Selfridges omgebouwd tot de stijl van een zwembad zoals je in Los Angeles ziet.

Van een duikplank met drie niveaus tot een chromen palmboom: ontwerper Willo Perron kon goed losgaan voor dit storedesign. De in plastic gecoate panelen in de winkel glanzen zo erg dat het lijkt alsof deze nat van het water zijn. 

Het Amerikaans modemerk verkoopt shapewear, ondergoed, kleding en badkleding. Het werd in 2019 opgericht door onder anderen celebrity Kim Kardashian. 

Normaliter maakt het merk gebruik van een palet met huidskleurige kleuren, maar in deze pop-upstore hebben wit en babyblauw de overhand. De ronde vormen van panelen staan symbool voor het menselijk lichaam. 

Door de winkel heen staan witte trappetjes met chromen leuningen, vergelijkbaar met de trappen in een zwembad. Leuk weetje: er worden ook ijsjes verkocht die matchen met de badkleding. 

De pop-upstore is tot 8 juli geopend. Na de zomer opent er ook een permanente shop-in-shop van Skims in het warenhuis. Het merk wil in de komende drie jaar winkels openen in het Verenigd Koninkrijk en Europa.