Wat is er nodig om in de 21e eeuw, een tijdperk dat bekendstaat om zijn snelheid en vluchtigheid, een merk te creëren dat generaties lang meegaat? En hoe schaal je op zonder de ziel van je brand te verliezen?
Tijdens de NRF Retail's Big Show gaven Gymshark-topman Ben Francis en de eveneens Britse ondernemer Emma Grede, ceo en medeoprichter van het denimbedrijf Good American, maar ook medeoprichter van het shapewearmerk Skims, antwoord op deze vragen. Modern merkbouwen draait om focus, community, inclusiviteit en technologie. Dit zijn 5 lessen.
1. Verkies categoriefocus boven brede expansie
Oprichter Ben Francis heeft met Gymshark maar 1 doel: het beste merk voor gymkleding ter wereld bouwen. In een markt die al verzadigd is door sport-, athleisure- en modeproducten, ligt de kracht van Gymshark bij lifting, de kernproductcategorie. Hij vergelijkt dit met iconische kernproducten van andere merken zoals de 4x4 bij Land Rover, de running shoe bij Nike, of de yoga-pad bij Lululemon.
Volgens Francis was er een moment dat hij overwoog uit te breiden naar andere segmenten, zoals pilates-producten....
