Met zijn excentrieke creaties is het Duitse modelabel Philipp Plein al sinds jaar en dag een gevestigde naam in de mode-industrie. Voor het luxemerk met een rauw tintje, geldt boven alles: ‘you hate it or you love it’. Er is geen middenweg; ook niet op technologisch vlak.
Als je Olga Burfan vraagt Philipp Plein in één zin te omschrijven, slaan woorden als ‘lifestyle’, ‘authentiek’ en ‘disruptief’ je al snel om de oren. De Zwitserse is sinds twee jaar verantwoordelijk voor de totale e-commercestrategie van het Duitse Philipp Plein. Hoewel ze zich vanzelfsprekend vooral druk maakt om alles omtrent de webshop, is het bedrijf vooral digital-minded. Hoe manoeuvreert het luxemerk zich op het gebied van luxe?
Uitgesproken, gewaagd, vol glitters: volgens Burfan baat Philipp Plein enorm van zijn 'eigen' stijl. “We hebben het geluk dat we veel lange termijnrelaties hebben met klanten, die Philipp en het merk het langst kennen. Ze vinden alles wat hij maakt geweldig en zijn ontzettend trouw.” Toch is dat niet voldoende...
