HelloFresh rolt zijn service voor kant-en-klaarmaaltijden Factor uit naar Europa, met een primeur voor Nederland en Vlaanderen. Het maaltijdboxbedrijf wil de dienst op den duur uitbreiden naar andere Europese landen. 

Via de eigen omgeving van HelloFresh of de website van Factor kunnen klanten maaltijden bestellen, die op een afgesproken tijdstip voor de voordeur worden afgeleverd. De maaltijden zijn tot een week na levering houdbaar. 

Factor, een van origine Amerikaans maaltijdenbedrijf uit 2012, werd drie jaar geleden overgenomen door HelloFresh. Sinds die overname zijn Nederland en België (Vlaanderen) nu de eerste Europese landen waar de service wordt uitgerold. Naar verloop van tijd volgen andere markten.

Volgens HelloFresh is de vraag naar kant-en-klaarmaaltijden in Europa het grootst in Nederland en Vlaanderen. Het bedrijf zegt in te springen op de behoefte aan gemak, snelheid en versheid. "Vergeleken met de traditionele manier van boodschappen doen en kant-en-klaarmaaltijden in de supermarkt, is het model van Factor gebaseerd op de daadwerkelijke vraag van de klant", aldus Kaylyn Tolzmann, co-managing director bij Factor Europa.