Shein vergroot zijn slagkracht met een internationale overname: de fastfashiongigant koopt het Britse Missguided. Het is nog niet bekend voor hoeveel Frasers Group het modemerk heeft verkocht. 

Het is voor het eerst dat Shein zich op Brits grondgebied waagt. Daarmee verdubbelt de Chinese fastfashiongigant zijn positie in het VK, in de concurrentiestrijd tegen het oprukkende Temu. Eerder ging het een strategische samenwerking aan met het Amerikaanse Forever 21.

Zodra de overname is afgerond, komen de (kleding)items van Missguided ook op de webshop van Shein terecht. De winkels blijven open en het personeel blijft behouden, belooft de Chinese fastfashionreus. Oud-eigenaar Frasers zegt op zijn beurt te kijken naar nieuwe samenwerkingsmogelijkheden met Shein, ook buiten Missguided om. 

Missguided zonder Frasers
Frasers kocht Missguided 1 jaar geleden, voor 20 miljoen pond. Het is opvallend dat het concern Missguided alweer van de hand doet: Frasers Group zet op dit moment in hoog tempo stappen om zijn activiteiten over heel Europa uit te breiden. Zo nam het Britse bedrijf onlangs SportsScheck over, en neemt het stapsgewijs meer belangen in Asos en Boohoo. 

Een interne bron meldt aan The Financial Times dat de beursnotering van Shein na de koop van Missguided wordt uitgesteld tot in het voorjaar van 2024.