Goud- en sieradenketen Goudwisselkantoor laat de merknaam van dochterformule Reclaimed Jewels uit het straatbeeld verdwijnen. Alle locaties worden stapsgewijs omgebouwd tot Goudwisselkantoor-locaties. Dat bevestigt het Nederlandse familiebedrijf desgevraagd aan RetailTrends.

De sieraden die Goudwisselkantoor inkoopt worden onder meer verkocht als tweedehands sieraden in de 3 winkels van dochterformule Reclaimed Jewels. Deze tak werd in 2016 opgezet om meer te doen met alle ingekochte sieraden dan het simpelweg omsmelten. Reclaimed Jewels werd met dit concept gekozen tot een van de RetailRookies.

Goudwisselkantoor heeft ervoor gekozen de merknaam los te laten en kiest voor een monobrandstrategie. Zo is de Reclaimed Jewels-winkel in Rotterdam de afgelopen maanden verbouwd en heropend als Goudwisselkantoor. De overige 2 locaties volgen later. "De merknaam Reclaimed wordt voor nu nog in Maastricht en Almere gehanteerd”, aldus een woordvoerder.

Eerder vertelde algemeen directeur Johan de Ruiter al aan RetailTrends dat de verkoop van tweedehands sieraden in de winkels steeds belangrijker wordt. Goudwisselkantoor onderzocht al in 2022 hoe meer synergiën tussen beide formules konden worden behaald, bijvoorbeeld door over te stappen naar 1 merk. “Goudwisselkantoor is weliswaar niet zo’n fantasierijke naam, het vertelt wat we doen”, aldus De Ruiter. “Maar de naamsbekendheid is wel veel groter.” 

Goudwisselkantoor heeft nu 137 locaties in Nederland, België en Duitsland.