RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer: Herman Konings, trendanalist en veranderpsycholoog, over adventskalenders.
Rituals, Nespresso of EasyToys: steeds meer merken en retailers brengen een adventskalender op de markt. Ook digitale exemplaren – zoals die van Lidl en Wehkamp – zijn niet te missen in de decembermaand. Wat is het succes van de cadeautjes en verrassingen achter de luikjes van een adventskalender?
Steeds meer merken en retailers brengen adventskalenders uit. Hoe kijkt u hiernaar?
“Het valt op. Adventskalenders zijn ontstaan vanuit zeer christelijke overtuiging in voornamelijk het christelijke deel van Europa. Om de vastenperiode af te tellen naar Kerstmis en de kerstening.
Die traditie is vanuit Duitsland, rond de twintigste eeuw overgewaaid naar de rest van de wereld. De traditie van adventskalenders was toen nog bescheiden qua omzet: het waren adventskalenders die niet zo commercieel waren en geen merknamen droegen.
De aankoopcijfers...
