Wehkamp gaat samenwerken met kinderkleding verhuurbedrijf Hulaaloop. Daarmee krijgt de oud-RetailRookie toegang tot het logistieke netwerk, de kennis en het assortiment van Wehkamp en dochterbedrijf Kleertjes.com.

Hulaahoop-oprichter Puck Middelkoop ziet door de samenwerking meer mogelijkheden om gevarieerdere kledingpakketten aan te bieden. Ook wil het bedrijf met de samenwerking sneller kunnen opschalen. 

Wehkamp zegt met de samenwerking de 'ambities in duurzame initiatieven in de fashionindustrie' te ondersteunen. Volgens ceo van Wehkamp, Graham Harris, leert de e-commercegigant op die manier te denken als een startup, wat het bedrijf nieuwe inzichten zou geven in de bedrijfsvoering.

Hulaaloop werd 7 jaar geleden opgericht als verhuurconcept, met als doel om de verspilling van kinderkleding te bestrijden. Omdat jonge kinderen snel groeien, moet er in korte tijd veel kleding worden aangeschaft. Zo werkt het concept van de oud-RetailRookie.