Expliciete reclamebeelden die rond de eeuwwisseling wereldwijd zorgden voor ophef: Unilevers paradepaardje Axe was na de lancering in 2002 niet meer van de buis weg te slaan. De eigenzinnige marketingstrategie van het merk zorgde ervoor dat de busjes ongeëvenaard populair werden onder tienerjaren. 

Na zo’n 10 jaar aan flink succes ging het echter bergafwaarts: na 2012 kelderde de verkoop in eigen land met ruim 200 miljoen dollar. Toch focust zint het merk op een comeback, en concurreert het nu met concullega's in de parfumeriemarkt. CNBC zocht uit of dat gaat lukken.