Video: Is Axe volwassen geworden?

Video: Is Axe volwassen geworden?

Expliciete reclamebeelden die rond de eeuwwisseling wereldwijd zorgden voor ophef: Unilevers paradepaardje Axe was na de lancering in 2002 niet meer van de buis weg te slaan. De eigenzinnige marketingstrategie van het merk zorgde ervoor dat de busjes ongeëvenaard populair werden onder tienerjaren. 

Na zo’n 10 jaar aan flink succes ging het echter bergafwaarts: na 2012 kelderde de verkoop in eigen land met ruim 200 miljoen dollar. Toch focust zint het merk op een comeback, en concurreert het nu met concullega's in de parfumeriemarkt. CNBC zocht uit of dat gaat lukken.

 

Expliciete reclamebeelden die rond de eeuwwisseling wereldwijd zorgden voor ophef: Unilevers paradepaardje Axe was na de lancering in 2002 niet meer van de buis weg te slaan. De eigenzinnige marketingstrategie van het merk zorgde ervoor dat de busjes ongeëvenaard populair werden onder tienerjaren. 

Na zo’n 10 jaar aan flink succes ging het echter bergafwaarts: na 2012 kelderde de verkoop in eigen land met ruim 200 miljoen dollar. Toch focust zint het merk op een comeback, en concurreert het nu met concullega's in de parfumeriemarkt. CNBC zocht uit of dat gaat lukken.

 

Dit is een premium artikel

Verder lezen?

Sluit je net als 2.500 bedrijven aan bij de RetailTrends-community

Slechts €10 voor de eerste maand

Word member van RetailTrends en krijg;
✅ toegang tot alle premium content;

✅ het RetailTrends-magazine (print + online);

✅ net als 40.000 nieuwsbriefabonnees dagelijks het laatste nieuws in je mailbox;

✅ gratis vacactureplaatsingen op RetailTrends Jobs;

✅ korting op RetailTrends-events.

Altijd op de hoogte van de laatste trends in de retailsector.

Schrijf je nu in voor de nieuwsbrieven van RetailTrends.

Er staan fouten in het formulier. Corrigeer je invoer en probeer het opnieuw.

Vul uw wachtwoord nogmaals in ter controle.

Je bent toegevoegd aan onze mailinglijst!

Pushberichten ontvangen?

Blijf op de hoogte van het laatste retailnieuws!