Adidas heeft het moeilijk. Het sneakermerk, bekend van de 3 streepjes, leidt voor het eerst in 30 jaar verlies. Toch is het niet voor het eerst dat het Duitse merk het zwaar heeft: 10 jaar geleden leidde het onder een dalende omzet en winst. Toch vond het merk – onder een nieuwe ceo en sterk aangescherpte strategie – de weg weer naar boven. Tot Nike-hoogte.

Geen rise and fall, maar fall and rise. Een video van Modern MBA.