Het is het ultieme doel van een heleboel merken: zó dicht in het hart van je klant zitten, dat ze bereid zijn om het bedrag voor een klein huis neer te leggen om je product te kopen. Om er, vanzelfsprekend, mee te showen. Wél alleen voor de happy few, want de items van dit merk zijn iconisch onbetaalbaar voor de gemiddelde consument. Dit is de oorsprong van het iconische Rolex. Minder fortuinlijk dan je zou denken.