Een bloemenwinkel vol met bloemen die gemaakt zijn van kunststof. Lego opende in samenwerking met Bol een pop-up store in de Utrechtse binnenstad. 1 ding is zeker: de bloemen, gemaakt van de kenmerkende plastic steentjes, verwelken niet.
 

De bijzondere bloemenshop opende op de Utrechtse Lijnmarkt. Daarmee heeft Nederland een primeur te pakken: het is voor het eerst dat de Deense speelgoedfabrikant een dergelijke winkel opent.
 

Wie de winkel binnenloopt wordt verwelkomd door allerlei bloemen en planten gemaakt van Lego-steentjes. Van orchideeën tot vetplanten, rozen, bonsaiboompjes en paradijsvogelplanten. Detail: ondanks dat de bloemen niet echt zijn, ruikt het in de tijdelijke winkel wél naar natuurlijke bloemen. 

Tekst loopt door onder de beelden.


De fleurige kunstwerken bevinden zich in een storedesign met veel natuurlijke materialen. Zo zijn de kasten en wandplanken gemaakt van hout en keert het groene element terug op een deel van de muren dat is bekleed met groene varens. Op 1 zo’n wand hangt ook een fiets met een mand vol met kleurrijke bloemen.
 

Alle Lego-bouwwerken die in de winkel zijn tentoongesteld, beschikken over een QR-code. Winkelbezoekers kunnen die scannen, waarna ze geleid worden naar de app of website van Bol. “Samenwerken met Lego voor deze pop-up winkel is een mooie kans voor ons om te laten zien hoe online en offline winkelen samen kunnen komen”, zegt Thomas Feuerstacke namens Bol. 

Tekst loopt door onder de beelden.


De pop-up store is tot 18 mei geopend. In Nederland heeft Lego vaste vestigingen in Den Haag, Utrecht (Hoog Catharijne), Westfield Mall of the Netherlands en Amsterdam (Kalverstraat). 
 

Wereldwijd heeft de speelgoedfabrikant heel wat winkels. Het afgelopen jaar bereikte Lego de mijlpaal van 1.000 filialen. Het Deense bedrijf ziet genoeg kansen in fysieke locaties: ze zouden ideaal zijn om nieuwe producten te ontdekken.