Gucci. Een paar jaar geleden was het Italiaanse modehuis nog onlosmakelijk verbonden aan weelderige luxe. Tegenwoordig is het ooit iconische merk zijn luxe glans verloren en is het zelfs in de kortingsbakken te vinden. 

Een kleine throwback. In 1999 nam de Kering-groep Gucci over van LVMH. Door de jaren heen bleef er van de ooit gelijkwaardige concurrentie niet veel meer over. Zo steeg de waarde van LVMH tot 450 miljard dollar (omgerekend zo'n 417 miljard euro); 10 keer zoveel als die van de Kering-groep.

Zo’n beetje de helft van de omzet van de Kering-groep is afkomstig van Gucci. Het leidende merk koos een nieuwe positionering en ging als gevolg daarvan, met name in Azië, onderuit. Voor 2024 verwacht Gucci een winstdaling van 40 tot 45 procent. Ook zag het zijn omzet verder dalen in het eerste kwartaal van 2024.

Ook bij de Lyst Index zie je het merk verder zakken. Waar het in 2021 en 2022 nog fier bovenaan in de lijst stond, belandde het in 2023 buiten de top 10. Miu Miu, het kleine zusje van Prada, domineert momenteel die lijst. Waar Gucci exclusiever wil worden, bereikt Miu Miu - eveneens Italiaans -  juist meer en meer de massa via social media. 

In deze video van Bloomberg zie je hoe onder meer mislukte marketingstrategieën ervoor hebben gezorgd dat Gucci in de discountbakken belandde én hoe Kering dit recht probeert te trekken.