Starbucks groeit niet meer zo hard als het ooit groeide op de Amerikaanse thuismarkt. De koffiegigant verliest terrein in zijn grootste markt en hoopt China, zijn een na grootste markt, te veroveren. 

Zo snel mogelijk groeien, dat is de langetermijnstrategie van Starbucks in China. In 1999 opende het merk zijn eerste koffiezaak in het land dat bekendstaat om zijn liefde voor thee. In 2022 zei Starbucks dat het in de komende 3 jaar iedere 9 uur een koffiezaak wil openen. Dat klinkt ambitieus, maar de concurrenten gaan nóg sneller. In 2023 opende er in het land iedere 20-30 minuten een nieuwe koffiezaak.

Starbucks bevindt zich sinds het einde van de jaren ’90 in Europa. In 2002 maakte het zijn entree in Nederland, maar de eerste winkel opende later, in 2007, achter de douane op Schiphol. Eind vorig jaar kwam de teller uit op 100 Nederlandse vestigingen. 

Wat staat er voor Starbucks op het spel als de plannen in China mislukken? Een video van The Wall Street Journal.