Het Amerikaanse cosmeticamerk Morphe heeft zijn winkel in Amsterdam gesloten. Het opgeven van de fysieke winkel past bij de strategie om zich voortaan vooral op e-commerce en wholesale te richten. De vennootschap Morphe Cosmetics Netherlands is deze week failliet verklaard.

De winkel van Morphe in de Amsterdamse Kalverstraat opende in oktober 2020 zijn deuren. Het was destijds de eerste vestiging op het Europese vasteland. Behalve de winkel in Amsterdam gaan ook de zeven filialen in het Verenigd Koninkrijk dicht. "Deze stap sluit aan bij onze strategie om prioriteit te geven aan onze succesvolle groothandels- en e-commerceactiviteiten en deze uit te breiden, vergelijkbaar met ons model in de VS", zegt een woordvoerder tegen RetailTrends.

Behalve een winkel heeft Morphe ook een kantoor in Amsterdam. De medewerkers van de winkel zijn ontslagen en hebben een vergoeding gekregen, meldt de woordvoerder. Of er ook op het kantoor ontslagen vallen, is niet bekend. De curator reageerde nog niet op vragen. 

Morphe is in Nederland behalve via de eigen webshop ook verkrijgbaar bij Douglas. In België zijn de artikelen bij Ici Paris XL te vinden. Morphe is opgericht in 2008 en is op social media enorm populair. Zo heeft het op Instagram 9,9 miljoen volgers.

Archieffoto