Later dit jaar zal H&M's digitale fashionoutlet Afound op zwart gaan. De reden om het platform, dat ook in Nederland beschikbaar is, te sluiten is een gebrek aan vraag bij consumenten. 

H&M merkt namelijk op dat merken er steeds vaker voor kiezen om hun eigen kanalen te gebruiken voor de verkoop, om zo de klantrelaties verder te versterken. Dat zou het platform steeds meer overbodig maken. H&M spreekt van een 'moeilijke, maar noodzakelijke beslissing'.

Afound werd in 2018 gelanceerd als een outletbedrijf met fysieke winkels om afgeprijsde kleding van veel externe merken te verkopen. Later maakte het de switch naar online. Het verkocht kleding in zeven Europese landen, waaronder Nederland, Zweden en Duitsland.