Abercrombie & Fitch staat te boek als iconisch modemerk. Het meer dan een eeuw oude bedrijf kende in zijn lange bestaan in het begin voornamelijk hoogtepunten. De bijzondere winkels, met gedimde lichten, waren een populaire attractie voor veel consumenten.
Rond de millenniumwisseling deed het merk zichzelf echter bijna de das om. De opkomst van fastfashion en controversiële uitspraken van een ceo maakte dat Abercrombie & Fitch absoluut 'niet meer cool was'.
Toch heeft Abercrombie & Fitch zichzelf weer opnieuw teruggevonden. In het afgelopen kwartaal steeg de omzet met 21 procent waardoor het tot omgerekend bijna 1 miljard euro omzet kwam; het beste kwartaal ooit.
Deze video laat zien hoe dit oude merk van hoogtepunt, naar dieptepunt en weer naar hoogtepunt gaat en hoe dat komt.
