Hunkemöller opende in Utrecht zijn eerste winkel volgens een vernieuwd winkelconcept. Dat concept is onderdeel van een rebranding waarmee de lingerieketen vrouwen naar eigen zeggen 'in elke fase van hun leven wil supporten'.
De rebranding moet ook zichtbaar worden in de merkcampagnes, vertelt cto Gordon Smit op het RetailTrends-event What’s Next in Retail Tech. “Die zetten minder in op jong en sexy, naar meer een bh voor elke dag. We bewegen weg van sexy naar sensueel.”
Hunkemöller vervangt daarnaast na 15 jaar zijn logo. Het oogt volgens Smit nu 'natuurlijker, ronder en volwassener'. "Het strikje is natuurlijk behouden, dat is inherent verbonden met ons logo."
