Speelgoed alleen voor kinderen? Wel nee! Er zijn genoeg (jong)volwassenen die plezier beleven om met speelgoed of activiteiten bezig te zijn die in de basis bedoeld waren voor kinderen. De groep draagt de naam ‘kidults’: een samenvoeging van de woorden ‘kids’ en ‘adults’.
Speelgoedzaak Intertoys ziet deze ‘kidults’ als een belangrijke groeipijler. In de laatste cijfers over 2023 bleek dat deze doelgroep inmiddels goed is voor 15 procent van de totale verkoop van de dochterketen van Mirage.
Ook Pop Mart plukt de vruchten van de kidult-trend. Volwassenen staan graag lang – lees: uren – in de rij om speelgoed te kopen van het Chinese merk. Pop Mart, opgericht in 2010, staat bekend om zijn kleurrijke winkels vol Aziatische designer toys. Het bedrijf is nu zo’n 60 miljard dollar (55 miljard euro) waard.
Het Chinese speelgoedmerk streek vorig jaar in ons land neer met zijn eerste brandstore in de
Speelgoed alleen voor kinderen? Wel nee! Er zijn genoeg (jong)volwassenen die plezier beleven om met speelgoed of activiteiten bezig te zijn die in de basis bedoeld waren voor kinderen. De groep draagt de naam ‘kidults’: een samenvoeging van de woorden ‘kids’ en ‘adults’.
Speelgoedzaak Intertoys ziet deze ‘kidults’ als een belangrijke groeipijler. In de laatste cijfers over 2023 bleek dat deze doelgroep inmiddels goed is voor 15 procent van de totale verkoop van de dochterketen van Mirage.
Ook Pop Mart plukt de vruchten van de kidult-trend. Volwassenen staan graag lang – lees: uren – in de rij om speelgoed te kopen van het Chinese merk. Pop Mart, opgericht in 2010, staat bekend om zijn kleurrijke winkels vol Aziatische designer toys. Het bedrijf is nu zo’n 60 miljard dollar (55 miljard euro) waard.
Het Chinese speelgoedmerk streek vorig jaar in ons land neer met zijn eerste brandstore in de Amsterdamse Kalverstraat. Fans van designer toys en speelgoedfiguren kunnen in dit vrolijke en kleurrijke walhalla hun hart ophalen.
Waarom zijn deze volwassenen zo gek op speelgoed? Wat is het succesrecept van Pop Mart? In deze video beantwoordt CGTN deze vragen en bezoekt het een Pop Mart-winkel in hartje Londen.
Liever lezen? RetailTrends sprak eerder met Corine Noordhoff, buitengewoon hoogleraar retailmarketing aan de Rijksuniversiteit Groningen, over 'kidults'.
